5月29日，由国际山地旅游联盟（IMTA）主办，世界旅游及旅行业理事会（WTTC）、国际持杖健走联合会(INWA）等国际组织积极参与和支持的，以“山地旅游倡导健康生活与文明交流”为主题的2022国际山地旅游日主题活动于线上启幕。本次活动充分利用新媒体网络平台，连接五大洲联盟会员、目的地机构、企业、专家等，从“聚焦·山地”“健康·生活”“文明·交流”三个篇章展开，围绕主题进行“云交流、云对话、云展现”。我院院长陈平受邀参加“文明·交流”环节并就“山地民间文化的活化与利用——传统手工艺的传承与创新”发表主旨演讲。

陈平院长演讲视频

很高兴在线见到各位。非常感谢国际山地旅游联盟发起了国际山地旅游日，并定期举办活动，让我们通过互联网的会议再度相聚，商讨、分享各自的想法与经验。很荣幸受邀其中。今天我想聚焦山地民间文化的活化利用，分享关于“传统手工艺的传承与创新”的话题。这也是我本人从事多年的工作内容与研究领域。

人类的文明来源于思想与双手的共同创造，传统手工艺承载了不同时期文明的内涵，记录着地方的风俗人情、民族文化、生活方式、宗教信仰等，是祖先留给后世的宝贵财富。

传统手工艺作为人类智慧的结晶与体现，千百年来，生生不息，代代相传，世界上现存手工技艺的发展与演变历程正是人类发展历程的见证。在大量传统手工艺中，蕴含着工匠文化和工匠精神。这些珍贵的文化内涵，在当代旅游业中，仍然散发着独特的光芒。特色鲜明、种类繁多的传统手工艺构成了山地旅游产业的多样性文化特色，也是地方旅游收入的重要支柱。

随着现代经济的迅猛发展，人们的生活方式和消费习惯随之改变，手工技艺被工业化、低成本、大批量的生产取代，一大批手工业已转型为机械工业，大量传统手工艺因为产业的衰退而消亡，人类历史上曾经蕴含高度智慧的高超手工技艺，因为生存环境的恶化而失传，随着社会市场经济的崛起，人们的生活节奏越来越快，对物质生活的需求也在增加。在高效工业生产的存在下，传统手工业被冷漠。这是全人类共有财富无法挽回的巨大损失。

根据2008年第一次全国手工业普查结果表明，在全国普查的1881种手工艺品中，988种（52.53%）处于正常发展状态，535种挣扎求生，244种濒临灭绝，114种彻底停产。十几年后的今天，情况更加令人堪忧。

20世纪中期，中华老字号近万家之多，主要集中在食品餐饮、服饰布料、中医药、丝织品、工艺美术和文物古玩等行业，但在20世纪90年代之后的中华老字号就只剩下了不足两千家，骤减到五分之一，而其中仅存的老字号企业中一大半都是在勉强维持现状，还有很多则处于长期亏损，面临着倒闭破产，差不多只有百分之十的老字号企业效益良好。有一调查数据表明，中国名牌每年正以5%的速度递减，而中华老字号在其中占有不少的比率。

放眼世界，情况一样不容乐观。特别是在近三年来，由于疫情的影响，旅游业受到了重创，也导致很多的手工艺从业者失业，生活举步维艰。在我们今天讨论山地旅游事振兴与恢复的同时，也应该关注这些手工艺人群体以及正在受到严重危害的手工艺技术。

鉴于世界交通尚未完全恢复，旅游经济尚待复苏的当下，我建议国际山地旅游联盟能够充分重视传统手工艺的重要价值，成立“山地手工艺保护与创新专业委员会”，以帮助疫情后各国山地手工艺人获得更多的商业资讯，联手电子商务平台建立手工艺数据库，搭建销售网络渠道，形成有竞争力的供应链。具体建议如下：

一、建立网络交流平台，分享管理经验与政策

利用联盟优势与影响力，呼吁政府部门通过政策保护、重视传统手工艺，出台疫情下针对山区手工艺发展与旅游事业相互支撑的政策，通过旅游地图、大数据平台帮助手工艺人建立有效的销售与流通渠道以及品牌化营销体系；

二、组织互联网培训计划  研发培训课程体系

组织专业人员对欠发达地区的手工艺人进行线上与线下培训，制定专业培训课程，提升从业人员的整体素质与文化水平，培养他们的创新设计能力，与当代消费市场的接轨能力；

三、组织专业设计人员参与传统手工艺的研发与设计

促进传统手工艺向生活化、实用化、时尚化、精致化的现代产品转化，扩大消费群体，提升手工艺品的市场和经济效益，从而改善手工艺人收入水平和生存状态；

四、举办线上线下手工艺博览会

搭建交流、展示、销售平台，推动不同国家与地区手工艺人的交流沟通与经验分享。整合政府、大学、设计师、互联网销售人员等资源进行跨学科、跨领域、跨文化的互动，为传统手工艺保护与产业的发展提供学术支持与专业技术支持；

五、发挥互联网新媒体优势进行传播与推广

通过YouTube、抖音、推特等新媒体平台，介绍传统手工艺，吸引青年观众在线观看，增强手工艺的传播力度，提升热度与知名度；

六、定期召开行业研讨会、学术分享会

邀请设计师与手工艺人共同探讨传统技术与现代设计的合作，增加互助互动。

传统手工艺与大工业生产之间并非格格不入，而是存在着一种必然的互补关系，这种互补不仅是对经济发展的助推，同时也是一种文化的弥补，将传统文化中最美的寓意予以展示，使产品具备更高的附加值和影响力。如故宫文创的开发，自2008年起故宫文创团队坚守故宫文化与IP价值，推出众多文创产品获得积极市场效应，并通过H5广告及《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等节目将故宫打造为超级网红，2017年故宫文创销售收入已达15亿元，这不仅推动了中国传统文化走向世界的影响力，也为故宫文物保护带来可观的运营经费。

作为山地民间文化重要组成部分，古老、质朴却又精湛、妙趣横生的传统手工艺总是不经意间传递着一个国家和地区的文化信息，诉说着来自民间的表达和创造，地域色彩、生活习俗以及对生活、对美的理解和表达，诉说着与商品消费完全不同的生活体验和情怀，是世界各民族宝贵的文化财富，积极研究山地文化，自觉、自信地去挖掘和认识传统手工艺的价值，创造性地传承和发展，人类的文化生态才会更加健康更加蓬勃有力，山地社会经济才更加健康和可持续发展。

编辑：魏华冰